Přesměrování 301 a jeho důležitost při změně URL pro vyhledávače. Jak ho nastavit správně?

Při změně URL adres na webu je klíčové správně přesměrovat staré adresy na nové. Nejčastěji se používá tzv. 301 přesměrování, které signalizuje vyhledávačům, že se stránka natrvalo přesunula. Pokud se tento krok vynechá, můžete přijít o cenné pozice ve výsledcích vyhledávání i návštěvnost.

Co je přesměrování 301?

Přesměrování 301 (HTTP 301 Moved Permanently) je metoda, kterou server informuje prohlížeče i vyhledávače, že se obsah trvale přesunul na jinou adresu. Oproti dočasnému přesměrování (302) se 301 používá při trvalých změnách struktury webu.

Proč je 301 přesměrování důležité pro SEO?

• Přenáší autoritu stránky (link juice) – odkazy na starou URL přenesou svou hodnotu na novou.
• Udržení pozic ve vyhledávačích – zabrání propadu v organickém vyhledávání.
• Prevence duplicitního obsahu – staré adresy se neindexují vedle nových.
• Zlepšuje uživatelský zážitek – návštěvník se automaticky dostane na správnou stránku.

Jak nastavit přesměrování 301?

1. Přesměrování 301 v souboru .htaccess (Apache server)

Nejběžnější způsob na sdílených hostinzích. Vložte do souboru .htaccess:

Redirect 301 /stara-stranka.html https://www.example.cz/nova-stranka.html

Alternativně přes přepisovací pravidla mod_rewrite:

RewriteEngine On
RewriteRule ^stara-stranka.html$ https://www.example.cz/nova-stranka.html [R=301,L]

2. Přesměrování 301 v PHP

Pokud máte kontrolu nad kódem stránky, můžete přesměrování řešit přímo v PHP skriptu:

<?php
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: https://www.example.cz/nova-stranka.html");
exit();
?>

Poznámka: Přesměrování musí být provedeno před výstupem jakéhokoliv HTML obsahu.

Tipy pro správné přesměrování

• Přesměrovávejte vždy na relevantní obsah – ne vše obecně na homepage.
• Udržujte přesměrování aktuální – sledujte nefunkční odkazy (404).
• Po nasazení otestujte přesměrování (např. pomocí nástrojů jako Screaming Frog, Redirect Checker).

Závěr

Přesměrování 301 je nezbytným krokem při každé změně struktury URL. Chrání váš web před SEO ztrátami, zajišťuje plynulý přechod návštěvníků a zachovává hodnotu odkazů. Ať už používáte .htaccess, PHP nebo přímou konfiguraci serveru, vždy dbejte na to, aby byly přesměrování přesné a správně implementované.