Skrytý text na stránce a jeho dopady na umístění ve vyhledávačích

Skrytý text je jednou z praktik, které mohou výrazně ovlivnit pozici webové stránky ve výsledcích vyhledávání. V minulosti se často používal jako nástroj pro manipulaci s hodnocením ve vyhledávačích, dnes však může vést k penalizaci a snížení důvěryhodnosti webu.

Co je skrytý text?

Skrytý text označuje jakýkoli obsah na webové stránce, který je viditelný pro vyhledávače, ale nikoliv pro běžného návštěvníka stránky. Nejčastější způsoby skrývání textu zahrnují:

• Text ve stejné barvě jako pozadí (např. bílý text na bílém pozadí)
• Text ukrytý pomocí display: none; nebo visibility: hidden;
• Umístění textu mimo viditelnou oblast pomocí CSS (např. position: absolute; left: -9999px;)
• Text vložený do HTML, který je překryt jinými prvky (např. obrázky)

Proč se skrytý text používal?

Hlavním důvodem bylo "napumpování" stránky klíčovými slovy za účelem zlepšení její pozice ve výsledcích vyhledávání. Tvůrci webů věřili, že čím více klíčových slov stránka obsahuje, tím vyšší hodnocení získá – a skrytý text byl způsob, jak tato slova přidat, aniž by narušovala vizuální vzhled stránky.

Jak vyhledávače reagují na skrytý text dnes?

Moderní algoritmy, zejména Google, skrytý text detekují a penalizují. Použití těchto technik může vést k:

• Zhoršení pozice stránky ve výsledcích vyhledávání
• Odstranění stránky z indexu vyhledávače
• Poškození důvěryhodnosti webu a značky

Google ve svých pokynech pro webmastery výslovně uvádí, že skrytý text je považován za porušení pravidel a může být považován za snahu o manipulaci s výsledky vyhledávání.

Kdy je skrývání obsahu přípustné?

Existují i legitimní důvody pro skrývání obsahu, které nejsou penalizovány. Patří sem například:

• Skrývání rozbalitelných částí obsahu (např. často kladené dotazy – FAQ)
• Responsivní design, kde se některé části zobrazují pouze na určitých zařízeních
• Přístupnost – např. popisy pro čtečky obrazovky

V těchto případech je důležité zajistit, aby skrytý obsah měl smysl pro uživatele a nebyl využíván k manipulaci s vyhledávači.

Jak odhalit a odstranit skrytý text?

Pro odhalení skrytého textu můžete použít tyto techniky:

• Kontrola HTML a CSS kódu stránky
• Nástroje jako Google Search Console a Screaming Frog SEO Spider
• Ruční přepínání barev nebo vypnutí CSS ve vývojářských nástrojích prohlížeče

Pokud skrytý text odhalíte, doporučuje se jeho okamžité odstranění nebo úprava tak, aby byl přístupný i pro návštěvníky webu.

Závěr

Skrytý text je riziková SEO taktika, která dnes přináší více škody než užitku. Vyhledávače se stále více zaměřují na kvalitu a užitečnost obsahu pro uživatele. Místo skrývání textů je vhodnější tvořit kvalitní, dobře strukturovaný obsah, který odpovídá záměrům návštěvníků a přináší skutečnou hodnotu.

Poslední aktualizace článku proběhla 26.3.2025.