Google E-E-A-T: Co to je a jak ovlivňuje SEO?

Co je E-E-A-T?

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Zkušenost, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost) je rámec, který Google používá k hodnocení kvality obsahu. Tato pravidla jsou popsána v Search Quality Rater Guidelines, což je příručka pro tzv. Quality Raters, kteří hodnotí výsledky vyhledávání.

Důvěryhodnost je nejdůležitější ze všech čtyř prvků:

• Zkušenost: Má autor osobní zkušenost s tématem?
• Odbornost: Má autor potřebné znalosti a dovednosti?
• Autorita: Je autor uznávaným zdrojem v dané oblasti?
• Důvěryhodnost: Je obsah spolehlivý, přesný a upřímný?

Google chce poskytovat vyhledávací výsledky s vysokým E-E-A-T, aby chránil uživatele a nabízel kvalitní informace. Zvláštní důraz je kladen na témata typu Your Money or Your Life (YMYL), jako jsou zdraví nebo finance.

Rozdíl mezi E-E-A-T a E-A-T

V prosinci 2022 Google přidal do původního konceptu E-A-T další „E“ – Zkušenost. Tím uznal hodnotu osobní praxe, například v recenzích produktů nebo při sdílení reálných příběhů.

Proč je E-E-A-T důležité pro SEO?

Ačkoli E-E-A-T není přímým hodnoticím faktorem v algoritmu Google, výrazně ovlivňuje, jak kvalitní se obsah jeví a zda bude dobře hodnocen ve výsledcích vyhledávání.

Zkušenost (Experience)

Osobní zkušenosti dodávají obsahu autenticitu, užitečné rady a jedinečný pohled. Například recenze deskové hry psaná někým, kdo si ji skutečně zahrál, má větší důvěryhodnost než od někoho bez osobní zkušenosti.

Odbornost (Expertise)

Odbornost znamená odborné znalosti a kvalifikace autora. U témat jako zdraví nebo právo je důležité, aby informace ověřil odborník, např. lékař.

Autorita (Authoritativeness)

Autorita vychází z reputace – například z kvalitních zpětných odkazů z důvěryhodných webů. Čím více kvalitních webů na vás odkazuje, tím větší autoritou se stáváte.

Důvěryhodnost (Trustworthiness)

Důvěryhodnost se buduje skrze bezpečný web, aktuální informace, kontaktní údaje a transparentnost. Důvěru podpoří také informace o autorech článků a zdrojích informací.

Jak zlepšit E-E-A-T vašeho webu

• Tvořte kvalitní obsah: Užitečný, odborný a s reálnými zkušenostmi.
• Dodržujte redakční standardy: Pravidla pro styl, ověřování a aktualizaci obsahu.
• Budujte autoritu značky: PR, sociální sítě, hostující články, zpětné odkazy.
• Uvádějte autory: Jména autorů a jejich odborné profily zvyšují důvěru čtenářů.
• Odkazujte na důvěryhodné zdroje: Citace věrohodných publikací a studií.
• Využívejte uživatelský obsah (UGC): Recenze, komentáře, fotografie od uživatelů zvyšují důvěru.

Závěr

Google E-E-A-T je důležitým vodítkem při tvorbě obsahu, který bude nejen dobře hodnocen ve vyhledávání, ale také důvěryhodný pro čtenáře. Zaměřte se na zkušenosti, odbornost, autoritu a důvěryhodnost – to je cesta k dlouhodobě kvalitnímu SEO.

Poslední aktualizace článku proběhla 19.3.2025.